海南全面探索品牌农业发展路径

中国橡胶机械网 近年来，为充分发挥海南热带特色农业资源优势，推动海南农业由传统农业向现代农业转型升级，使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张“王牌”，海南将品牌农业作为农业转型升级的目标，从生产、流通、销售等各个环节全面探索品牌农业发展路径。

打造海南特色农业“升级版”

20多年来，海南农业凭借热带特色，有了长足进步，但是品牌建设仍然处于初级阶段。海南热带农产品既面临着广东、广西以及东南亚国家同类产品的冲击，又面临着内地设施大棚反季节瓜菜的竞争，其发展优势逐渐减弱。

“品牌农业是海南转变农业发展方式、发展热带特色现代农业的总抓手，是实现农业增效、农民增收的根本途径，是建设国家热带现代农业基地、打造优势产业和经济王牌的迫切要求。”海南省农业厅厅长江华安坦言，海南农业亟需从数量型向质量型、从资源消耗型向生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾，品牌农业则是解决之道。

为此，2013年海南省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，推动海南农业品牌化发展，由传统农业向现代农业转型升级。同时，海南省政府每年还至少拿出1亿元设立品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。专项资金主要用于品牌农产品基地基础设施建设、标准化园区建设、原生地品种保护开发、农业品牌科技创新、品牌营销推介及品牌企业贷款贴息及奖励。日前，海南省财政厅公布2014年海南省品牌农业发展资金奖励名单，136家申报单位将获得5122.42万元奖金。

“品牌农业发展，标准化是前提。”海南省农业厅农产品质量安全监管处处长周晓宏介绍，近几年海南大力推进农业标准化生产，取得了一定成效。全省现有3个部级现代农业园区，70个标准化园艺示范场、54个畜禽标准化示范场，27个万亩特色蔬菜、水果、橡胶生产基地。生猪规模化比重稳定在75%以上，家禽规模化比重超87%。海南今年共制定了莲雾、香蕉、芒果、菠萝、绿橙、文昌鸡、海南猪（屯昌猪）、白莲鹅、黑山羊（东山羊）等9个海南地方特色品牌农产品标准。

在保证农产品质量安全方面，海南加大“三品一标”农产品建设。目前，海南已认证无公害农产品生产基地318个，面积317万亩，其中无公害瓜果菜生产基地293个、无公害畜禽养殖生产基地25个。150个种植企业生产的343个产品已被批准允许使用无公害农产品标志，年销售额逾36亿元。全省有效使用绿色食品标志企业17家24个产品，面积13.8万亩，产量12万吨，年销售额3.7亿元。累计有机食品认证企业25家，产品总数212个，有机食品面积达9092亩，产量17.7万吨，年销售额3亿元。

周晓宏称，海南省农业厅还加快农产品地理标志登记保护，编制42个地域特色农产品上报农业部，三亚芒果通过农业部评审，成为海南第一个获得农业部农产品地理标志登记保护的产品。

据测算，品牌农业已成为海南农民增收的主要部分。直接带动全省80%左右的农户发展生产，户均每年从中得到经营收入2.29万元，吸纳320万名农村劳动力就业，农民每年从中得到工资性收入300多亿元。

“品牌是产品质量、价值、声誉的载体，是企业核心竞争力和综合实力的集中体现。”为了保住海南热带特色农产品的金字招牌，近年来，海南省农业厅厅长江华安不止一次致信全国农产品批发市场总经理，邀请他们一起严把海南农产品质量关，“只要检测超标一律销毁”。

农业电子商务力促品牌营销

“海南农产品七成以上要销往岛外，农业电子商务有效促进了产销无缝对接，推动了广大农民的订单意识和品牌意识，带动了产业联动发展，实现了农民增收。”海南省农业厅副厅长王晓桥介绍，为更好地解决农产品销售难题，海南省农业厅积极行动，加强与阿里巴巴集团对接，通过政府、淘宝、运营商三方合作，打造淘宝“特色中国海南馆”,开展农产品网络电子促销活动，实现农产品交易从实物交易向虚拟市场的大转变，开启了海南农业电子商务新时代。

据统计，截止11月底，淘宝特色中国海南馆入驻商家608家，入驻商品9120多个，建立地方地理标识产品数量156个，销售额达到3.79亿元，被评为“淘宝特色中国”栏目首个示范馆。目前，海南农业电商共有1600多家，今年第一季度农产品网上销售额已达15亿元，全年有望突破60亿元，是去年销售额的10倍。

王晓桥介绍，为促进海南农业电子商务快速发展，海南省农业厅将全面推进农业组织化、标准化生产，加快农业信息化发展，扶持农业电商企业规模化、规范化运营，加快海南农产品综合物流中心建设，着力培养更多满足市场需求的电商人才。

海南还将加紧制定海南农产品网上销售质量标准体系，通过海南农产品质量安全监管3G项目建设，在上线企业建立农产品质量安全追溯体系，塑造品牌农业建设。

海南省农业厅信息中心主任林春介绍，海南省政府专门出台相关奖励政策，支持农业电子商务。利用淘宝特色中国海南馆等经省级政府农业部门认定的电子商务平台，宣传或销售海南农产品的，按上线单位的数量和销售额给予奖励，其中每一个上线单位给予奖励2万元，同时对销售额100万元以上的，按其销售额给予1%的奖励，最高不超过50万元。自办农产品网站，年销售额100万元以上的，按其销售额给予1.5%的奖励，最高不超过50万元。

今年海南冬交会期间，来自全国各地的400多位生产商、物流商及电商企业负责人齐聚海口，共同探讨海南农业电子商务发展。淘宝特色中国海南馆与有意入驻企业及产销两地农产品企业、物流公司现场签署62份合作协议，签约总金额达31亿元。

“海南农产品电子商务发展的最大屏障就物流。”林春说，为了保障物流，海南支持运营商选择专业的物流队伍海南顺丰和EMS，作为长期的物流合作伙伴，以海南馆整体商家打包协商优质低价的物流费用，为广大交易用户提供第三方物流服务。