三角名列“中国最有价值品牌500强”

中国橡胶机械网 近日，2014年《品牌观察》杂志揭晓2014年中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国品牌总值高达110848亿元，平均值为222亿元，其中“三角”轮胎以品牌价值89.21亿名列为排名第290位。
据了解，“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的价值提供一个可比较的参考数据。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会较大。

据悉，本次活动共向全国知名品牌企业发出数千份申报表。在完成对所有提交评估数据的企业进行评价之后，选取价值最高的500个中国知名品牌组成“中国最有价值品牌500强”榜单