轮胎有必要请明星代言吗？

就在刚刚过去的北京车展上除了众多轮胎企业外，还出现了许多大牌明星，从周杰伦、高圆圆到贝克汉姆，可以说是一个比一个大牌。轮胎企业也不甘落后纷纷邀请明星代言，扩大品牌影响力。
2008年邓禄普轮胎邀请王力宏参与宣传“安全驾驶”活动，之后就正式邀请王力宏代言邓禄普。

2008年北京奥运会，郭晶晶是人们眼中的夺冠热门，而韩泰轮胎2008年战略重点是全力进军高档汽车轮胎配套和替换市场，“跳水女皇”国际化的形象和韩泰成长为顶尖国际品牌的战略目标一拍即合。

锦湖可以说是明星代言人最多的轮胎品牌了，从热门演员刘亦菲、李敏镐(韩国)到体育界明星冯珊珊都进行了明星形象代言人的签约。那么为什么会有这么多企业热衷请明星代言？

一、借助明星的知名度来打响自己的品牌。
二、代言人的出现使得品牌更加大众化，更加亲民，更容易被消费者所接受。 但看这些品牌代言人无论是从形象上还是个人特点上，与品牌都很难融合在一起，其效果到底如何很难界定。
近年来有一种新的代言方式出现，不请明星，不请专家，自己为自己代言，既节省了高昂的广告费，又宣传了自己。一兴起，就受到了广大爱好者的相继模仿。平凡人也能代言，似乎更为亲切，打出了一手漂亮的励志牌。
大部分轮胎企业还是没有那么多雄厚的资金去请明星代言，他们默默的发展着，努力在竞争中找寻自己市场。他们不需要代言，因为他们最好的代言人就是那些勤勤恳恳，任劳任怨的一线工人。他们才是整个轮胎行业最耀眼最值得铭记的轮胎代言人。轮胎人也可以骄傲的说，我是卖轮胎的，我为自己代言。
（来源中国轮胎商业网）