路航轮胎的体育营销之道

中国橡胶机械网 近年来，体育营销成为轮胎行业中最为流行的营销手段之一，引得众多企业竞相投入其中。不过热潮之余，也有不少人发出疑问，目前不少企业的体育营销都比较盲目，片面追求眼球效应，与自身品牌及产品结合的并不太好，那么轮胎企业的体育营销到底要如何去做呢?从这一角度来看，青岛森麒麟轮胎有限公司旗下路航轮胎在2014年的体育营销之路可谓层次分明、体系完整，给行业提供了一个良好范本，值得所有企业关注。

亮相南美超级德比杯，路航轮胎赚足大众眼球

2014年11月，“南美超级德比杯”于鸟巢即国家体育场隆重举行，梅西、内马尔领衔的南美双雄为中国球迷奉献了一场精彩纷呈的足球盛宴，而路航在赛事中的高调亮相也同样引人注目。行业内有评论称，通过此次与顶级赛事的合作，路航轮胎不仅拓宽了营销手段，丰富了营销经验，更有效推动了路航品牌在大众群体中的关注度提升。

据介绍，“南美超级德比杯”是南美足联的一项拥有百年历史的正式杯赛，同时也是世界足坛史上历史最悠久的赛事之一，比世界杯创立的时间还早了16年。2014年的“南美超级德比杯”正值100年来第100场的“双百大战”，同时也是首次走出南美空降鸟巢，从而成为了我国历史上引进的规格最高、水平最高的正式洲际足球比赛，竞技水平和规格被认为超越了包括北京奥运会足球比赛以内的在中国举办过的任何足球赛事，因此博得举国上下所有足球迷的高度关注。路航轮胎与这样的顶级赛事牵手，无疑达到了体育营销在大众层面影响力的最大收益。

携手成吉思汗大赛车，路航品质收获专业证言

2014年10月，成吉思汗大赛车最后一站在内蒙古鄂尔多斯国际赛车场落下帷幕，精彩的赛事获得各方高度评价。作为大赛房车挑战赛独家轮胎赞助商，路航轮胎为大赛特别定制的赛事轮胎也获得一致好评。有业内资深人士指出，赛车轮胎是轮胎领域的高端产品，技术含量极高，反映着轮胎企业的科技研发实力，通过为专业赛事提供赛车轮胎，路航的品质无疑收获了极为有力的证言。

自2008年诞生以来，路航轮胎一直作为国内超高性能轮胎的领导者，每款产品都会经过众多国内外测试和测评，品质极为过硬。比如在荷兰RDW的欧盟标签法测试中，路航超高性能轮胎LS588系列部分产品的滚动阻力系数等级和湿地抓地力性能等级达到最高的A/A级;在国际权威测评机构芬兰 Test World的最新测试报告中，路航轮胎被誉为“迄今为止第一款可以与世界上顶级品牌轮胎相抗衡的中国轮胎”。如果说普通消费者对行业信息了解不够深入，不好理解这些国际权威测试的意义的话，那么“路航能够为专业赛事提供赛车轮胎”这一条就可以简明扼要的说明路航轮胎的优秀品质，在具体营销活动中意义很大。

助力韩岳“环球赛道400天”，路航更添时尚运动色彩

2014年12月，著名赛车手韩岳开启的“环球赛道400天”引起众多媒体和车迷热议。在这一活动中，韩岳将用整整400天的时间，驾车考察世界各大赛道，向大众介绍全球各种赛事、赛道和赛车历史，座驾轮胎质量无疑会成为决定旅程顺利的一大因素，最终韩岳选择与路航合作，用上了路航定制专供的越野拉力赛轮胎。

作为中国最早的越野拉力赛车手，同时也是汽车收藏家和特技全能车手，韩岳身上有着浓厚的传奇色彩。他曾两度参加达喀尔拉力赛，并于2013年创办中国最具影响力的民间赛事OMGRACE。在2014年11月的中国汽车飘移锦标赛中，韩岳以8厘米的最小间距飘移入位及10圈的“1分钟内两轮行驶中的卫星飘移”成绩创造两项新的吉尼斯世界纪录，被各方赞叹“神乎其技”。作为赛车界的“大神”，韩岳对赛车轮胎有着极为深入的钻研和了解，能够成为他的首选，说明路航轮胎的品质确实足够优秀。同时从品牌建设的角度来看，通过与韩岳“环球赛道400天”活动的牵手，路航品牌的时尚、运动、个性化色彩无疑会得到进一步丰富，对品牌发展具有非常积极的长期意义。

综合各方面不难看出，路航轮胎在2014年的体育营销可谓有的放矢、层次分明，兼顾到了大众传播、专业证言、品牌个性等各个方面，打出了一套非常全面的营销“组合拳“，极为有效的传递了路航轮胎各层面的信息，堪称一部轮胎企业体育营销教科书。展望即将到来的2015年，相信路航轮胎会在2014的基础上，百尺竿头更进一步，为行业奉献出更为精彩的体育营销案例。